O avanço da tecnologia tem moldado o setor de beleza, que a cada ano precisa se adaptar às exigências do mercado. Soluções que atendem as necessidades e preferências de cada indivíduo são a premissa dessa fase do segmento, que encontrou nos cosméticos inteligentes a oportunidade de melhorar a experiência do consumidor e oferecer produtos ainda mais personalizados e eficientes.
A farmacêutica, esteta e cosmetóloga Natasha Mayer explica que os cosméticos inteligentes se referem a uma nova geração de produtos de cuidados pessoais que vão muito além da aplicação tópica. “São formulados com tecnologias avançadas, ativos com mecanismos de ação inovadores e atendem a necessidades específicas de cada indivíduo”, ressalta.
Nesse cenário, segundo ela, a cosmetogenética (área que busca compreender como as variações presentes nos genes fazem o corpo responder aos cosméticos) e a Inteligência Artificial (IA) se unem para auxiliar na identificação das necessidades de cada organismo e no desenvolvimento de tratamentos personalizados.
“Com a tecnologia, é possível entender melhor o perfil de cada consumidor. A IA no mercado de beleza tem sido explorada na forma de identificação e escolha de ativos e cosméticos específicos para cada pessoa. Isso vai desde uma análise visual da sua pele e dos seus hábitos para sugerir produtos e rotinas de skincare adaptadas até o desenvolvimento de aplicativos que auxiliam na escolha da maquiagem que mais se harmoniza com seus traços”, pontua a especialista, que é CEO da Pharmapele Manaus (farmácia de manipulação especializada em Dermocosméticos).
De acordo com Natasha, cosméticos feitos de acordo com a necessidade específica da pessoa naquele momento apresentam um nível de resultado muito superior que os cosméticos industrializados. “Isso porque são desenvolvidos de forma personalizada e são muito mais assertivos”, salienta.
Interesse do Público
Atualmente, dentre os cosméticos inteligentes, os que mais chamam a atenção dos consumidores são os voltados a retardar o envelhecimento e regenerar tecidos, devolvendo a aparência juvenil de forma natural e saudável, sem a necessidade de procedimentos invasivos, conforme esmiuça a CEO da Pharmapele Manaus.
Segundo Natasha, em meados de 2010, com a evolução da Biotecnologia, houve uma evolução natural da indústria da beleza, impulsionada pelos avanços tecnológicos e uma crescente demanda por personalização. Com isso, gradualmente, começou a ser empregado o termo “cosmético inteligente” para produtos que traziam formulações multifuncionais, nanotecnologia e maior penetração na pele.
Hoje, na era digital, houve uma evolução para produtos desenvolvidos a partir de análise de dados gerados por testes genéticos e IA, além de avaliações clínicas e bioquímicas mais profundas. “Aqui no nosso espaço, fazemos questão de trabalhar com todos esses ativos, a exemplo de PDRN e Exossomos, substâncias que auxiliam na modulação da multiplicação celular, regenerando células e revitalizando atividade celular. É por isso que estamos há mais de 10 anos sendo referência para o mercado dermatológico de Manaus como inovadores em desenvolvimento de fórmulas cosméticas”, explana.
A especialista destaca que, desde o início de sua gestão à frente da Pharmapele, está sempre de olho nas novidades que estão sendo lançadas em países da Europa, como França e Alemanha, e também da Ásia, como Coreia do Sul e Japão. E, ao contrário de antigamente, esses produtos não demoram mais pra chegar ao mercado amazonense. “Ficam disponíveis quase no mesmo período em que são lançados lá fora”, observa.
Natasha aproveita pra salientar que, antes de incluir esses lançamentos ao portfólio da empresa, busca estudar e analisar cada um dos produtos. “Ainda que sejam conceituados como cosméticos inteligentes, eles precisam ser sempre analisados. Isso porque existem muitos produtos que têm excelente propaganda, mas entregam poucos resultados. Estudamos muito cada ativo antes de integrar à prateleira de manipulação para certificarmos que, de fato, irão entregar o resultado esperado. Tudo deve ser inovador e, acima de tudo, seguro e eficiente”, finaliza.
