Enquanto Milão abria mais uma temporada da Fashion Week e os olhos da indústria se
voltavam para o que será produzido nas próximas coleções, um projeto brasileiro propôs
outro olhar sobre a moda: fazer circular o que já existe.
O Instituto Por Elas realizou na capital italiana a última edição de 2026 do Troca &
Valoriza, iniciativa do projeto Re-Valorize Por Elas. O encontro reuniu 45 lideranças
femininas no espaço da Banca Mediolanum e colocou mais de 500 peças em circulação.
A edição de Milão encerrou uma jornada de oito meses, com encontros em Nova York,
Belo Horizonte, São Paulo, Brasília, Salvador e Milão. Ao todo, foram mais de 2.600
peças arrecadadas, 1.400 trocadas, 240 mulheres mobilizadas e 40 formadas para
trabalhar com moda circular.
O modelo é simples: cada convidada leva pelo menos dez peças que não utiliza mais e
pode trocá-las por outras. Por trás dos encontros, porém, existe também uma estratégia de geração de renda.
O projeto inclui a formação de 20 horas Re-Valorize – Empreenda com Brechó, que
aborda curadoria, precificação, vendas e gestão e prepara mulheres para transformar peças de segunda mão em oportunidade de negócio.
“Para mim, isso nunca foi sobre roupa. É sobre a transformação que acontece quando uma mulher descobre que sabe fazer algo pelo qual o mercado quer pagar e, com isso, pode alcançar sua independência financeira. Apoiar essas mulheres é o objetivo do Instituto, e ficamos felizes em promover capacitação com resultado por meio do Re-Valorize”, afirma Rizzia Froes, presidente do Instituto Por Elas.
A produção da edição italiana ficou sob responsabilidade da manauara Moisa Marinho, da Moisa Luxury Event Planner, escritório de eventos e experiências sediado em Milão.
Moisa coordenou a produção do espaço, a experiência das convidadas, a logística e a
articulação dos patrocinadores. Ao todo, dez marcas e parceiros participaram da realização, oferecendo estrutura, alimentação, bebidas, decoração e programação artística.
“Eu produzo eventos de luxo há anos, e o mais importante é fazer a pessoa sair dali
diferente de como entrou. Quando entendi o projeto, ficou claro que dava para usar a
mesma estrutura que serve uma grife para servir uma mulher que sonha em empreender com moda circular. Em Milão, criamos uma experiência que encantou essas mulheres e despertou o desejo de viver novamente esse momento de troca e valorização da moda circular”, afirma Moisa Marinho.
A realização do projeto em Milão acontece em um momento de mudanças importantes para a indústria europeia. Desde julho de 2026, novas regras europeias avançam sobre a destinação de roupas e calçados não vendidos por grandes empresas, reforçando alternativas como reutilização, revenda, reparo e doação em lugar da destruição de produtos.
No Brasil, o mercado de segunda mão também vem ganhando espaço, impulsionado pela combinação entre sustentabilidade, economia e novos modelos de consumo.
É nesse cenário que o Instituto Por Elas posiciona o Re-Valorize: além de prolongar a vida
útil das roupas, o projeto utiliza a moda circular como ferramenta de autonomia econômica feminina.
Milão terá nova edição em 2027
A experiência de 2026 também abriu caminho para a continuidade internacional do projeto.
Após a edição realizada durante a semana da moda, o Instituto recebeu convite para repetir o Troca & Valoriza em Milão, e uma nova edição para 2027 está em articulação.
A próxima etapa deverá abrir espaço para novas marcas e parceiros interessados em
participar por meio de patrocínio, estrutura ou ativações.
Parceiros da edição de Milão
A produção e organização ficaram a cargo da Moisa Luxury Event Planner.Participaram como patrocinadores e parceiros: Banca Mediolanum (espaço), L’Antro Della
Sibilla Milano (prosecco e buffet), Marmifit (bolo), Brigadeiro Gourmet Milano (doces),
Batukada (gelo e água), Lady Assis (flores), Naty Kuprian (araras e cabides), Jeanine
Fakko (DJ), Tatiana Levie (cantora) e Josiane Donelli (apoio aos convidados).
